En el curso que lleva como subtítulo Imaginarios y escritura creativa para el emprendedor turístico, participan 18 alumnos españoles procedentes de distintos puntos de España y 7 latinoamericanos. Están representados países como El Salvador, Puerto Rico, Uruguay, Colombia y Ecuador. En cuanto a las titulaciones predominan principalmente alumnos del sector turístico en las distintas modalidades (guías turísticos, agentes de viajes, etc.), los licenciados en Ciencias de la Información, Publicidad y Relaciones Públicas y Periodismo.
El sector turístico es una locomotora del crecimiento, generación de divisas y creación de riqueza Es una industria que permite, responsablemente, mantener las señas de identidad propias de cada lugar. En la actualidad es uno de los pocos sectores con previsión de crecimiento sostenible. En definitiva, el sector turístico, una fuente de riqueza y desarrollo local verdaderamente limpia y medioambientalmente sostenible, exige, cada vez más, verdaderos profesionales de la comunicación turística cada vez más especializados.
El curso enseña a utilizar las herramientas de la creatividad narrativa y la comunicación de imaginarios (universos de sentido compartido) para hacer llegar el mensaje de las empresas y medios de comunicación de manera atractiva, fluida y eficaz, al mismo tiempo que instruye sobre el valor estratégico de la Comunicación en el desarrollo de los proyectos de crecimiento de empresas turísticas, tanto en su dimensión empresarial (alojamientos, restauración, eventos) como mediática (periódicos, revistas especializadas, webs de viajes).
Entre los contenidos que se abordarán se encuentran entre otros; el mensaje como herramienta clave en la economía de la atención, la creación de valor a través de la narración corporativa, cómo atraer la atención de los públicos de interés, La documentación del viaje y aprender a contar una historia viajera interesante y la documentación del viaje. Además se analizarán los casos prácticos como la Marca España, Cáceres como destino cultural y Los Juegos Olímpicos de Brasil 2016.
Por otro lado, se instruirá a los alumnos sobre el valor estratégico de la comunicación en el desarrollo de los proyectos de crecimiento de empresas turísticas, tanto en su dimensión empresarial como mediática. El curso estará dirigido por Carlos Manuel Sánchez Pérez, del Centro Universitario Villanueva; Agustín Vivas Moreno, de la Universidad de Extremadura y Eloy Martos Núñez de la Red Nacional de Universidades lectoras y contará además con los profesores María del Mar Campos de la Universidad de Almería, Manuel José Lara de la Universidad de Huelva y José López Yepes, de la Universidad Complutense de Madrid.